Почніть з головної ідеї або яскраві фрази. Завдання – одразу захопити увагу читача (слухача). Тут часто застосовується порівняльна алегорія, коли несподіваний факт чи подія пов'язують із основною темою есе.

Есе завжди містить тезу – основну ідею, позицію автора. Теза може перебувати в початку есе, Якщо автор вже має точку зору на дану проблему, або в висновку, якщо він приходить до неї в результаті міркувань.

Спочатку автор есе пропонує читачеві тезу, тобто коротко сформульовану певну думку. Потім слідує аргумент. Він може доводити, що ця думка вірна, якщо автор погоджується з тезою, або, що думка помилкова, у разі заперечення автора.

Зміст есе повинно бути продуманим, логічно правильно збудованим та структурованим (воно повинно включати в себе вступ, основну частину, висновок). Необхідно вказати джерела інформації, фактів, цифр, на які посилається автор есе. У есе повинно бути творчий початок.